Facebook转型当雅虎20反正广告主

2019年05月15日 来源:

10月13日消息,过去几年间,企业在Facebook上投放的精准广告,唯一的支持数据只能是Facebook搜集的用户信息,比如用户年龄、地理位置、最喜欢的电影等等。直到今年夏天,Facebook推出了新的广告系统Facebook Exchange(即FBX),通过FBX,Facebook允许第三方广告销售机构在售卖Facebook广告位的时候参考其他第三方数据。

采取第三方数据的好处很多,其中之一就是Facebook的广告主从此可以搜集用户在访问Facebook之前去过哪些站,假设用户去过, 那么用户到Facebook的时候,看到的广告就是Dominos.类似于Google的Re-maketing广告,Facebook把这种新的广告产品称为Re-targeting。

虽然FBX迄今为止还是一个小规模应用的初级产品,但已经受到了广告主的广泛好评,BusinessInsider曾经对可能成为Facebook划时代产品的FBX做出这样的评论一个越来越明显的悲剧事实是,Facebook过去几年都在追逐着错误的广告模式,现在唯一的疑问是。在采用第三方数据方面,许多站特别是雅虎都已捷足先登了,这些站早已经凭借着这种模式大赚特赚。

看起来,如今的Facebook,终于明白照搬其他站已经使用多年的商业模式完全是有利可图的,Facebook似乎想通了,只要能赚得盆满钵溢,当雅虎2.0也没什么不好。

话说回来,FBX能得到如此多的正面评价实属不容易,要知道过去几年,多数广告主对于在Facebook上投放广告的反馈都是头疼,而如今能证明FBX行将成为Facebook一个新的营收增长点的证据越来越多。

举个例子,专门服务电子商务客户的广告代理公司TellApart在一封邮件中罗列了其客户通过FBX投放广告的数据:

我们所有的客户通过FBX的投资回报率(ROI, return on investment)大约在10倍到20倍之间。

我们最早的一家使用FBX的客户,eBags,一直以来的投资回报率都稳定在15倍左右。

客户通过FBX用户的广告点击率超过15%这是一个惊人的数据。

我们所有使用Facebook Exchange和Doublclick Ad Exchange平台的客户的平均广告点击率为6.6%。

有家客户使用所有类似FBX的实时广告竞价平台,而FBX短期内使他们的用户量增长了30%。

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