飞凡电商上线王健林挑战马云再下注

2019年05月15日 来源:

7月31日,由腾讯、百度、万达合力打造的飞凡电商宣布正式上线,同时推出飞凡开放平台。

飞凡是一个线上线下结合的O2O商城:通过、或者PC享受万达线下商城的各种服务,通过PC站,消费者可以预订餐饮,进行电影院选座订票等服务,另外还能预订游乐游艺、游戏机等服务,也能进行积分管理,也支持万达会员积分管理;通过飞凡APP,万达线下商城可以提供找店、停车、排队、移动支付等各种服务。

截至8月3日,万达在北京实现线下与线上无缝对接的商家有两家,包括石景山万达广场,通州万达广场。

2014年8月27日,万达、百度、腾讯宣布搭伙,合资成立万达电子商务公司,万达持股70%,腾讯百度各持股15%,一期投入50亿元,董策任万达电商CEO。董策有一定的电商背景,曾与杨培峰一起在2009年底创办了奢侈品电商站佳品,曾担负佳品首席运营官、首席技术官职位,2013年董策从佳品离职,并加盟园林行业上市公司东方园林。

依托线下资源,在地产、影视、酒店等多个行业成功的王健林能否在电商领域成功?这是一个倍受关注的问题。

王健林的局

8月1日,飞凡电商率先与通州万达广场无缝对接。

现场的消费者在二楼逛的时候在APP上可以用1元抢原价近40元的许留山甜品,支付后,APP就指引他到4楼直接去领取。之前逛街到了饭点,到美食点大都需要排队,现在只需提早打开飞凡APP提供的美食不用等功能就行。消费者可以在上提前预约了远程排队,然后继续购物,等排队快到消费者时,APP会到号提醒。

消费者到达前可通过飞凡APP查看空余停车位情况;进入商场后,可以引导用户直达任何一个店铺或场内公共设施。

7月31日,飞凡电商开放平台正式上线。万达提供的数据显示,飞凡开放平台上线首日APP下载量达2.86万,实现交易超过1.5万笔,用户活跃度很高。诸多品牌的优惠让利,吸引了众多消费者前往。当日通州万达广场客流量到达12万人次,相比平时日均7万人次的客流量,增长超过50%。

同时,飞凡APP联动近200个品牌参与,涵盖美食、服装、电影、儿童、娱乐等消费领域,占通州万达广场品牌总数近7成,另外还推出不同形式的闪购优惠。

很多品牌在飞凡APP上推出的优惠券上线后短时间内销售一空。巴贝拉推出的800张1元买10寸田园风情披萨优惠券在7月31日多个闪购时段里,平均不到10分钟就宣告售罄。另外,许留山1000份1元抢多芒小丸子,欧舒丹、皮尔卡丹等热门护肤、服装品牌的1元抢100元和10元抢200元代金券都成为消费者线上争相购买的优惠商品。

如何实现互联+万达是王健林一直思考的问题。对于万达来说,要实现互联+,利用互联技术将万达商城进行改造,由传统商城升级为智慧商城是一切的开始。万达公开数据显示:活动首日通州万达广场Wi-Fi访问量达到7万,飞凡电商已经完成了全国109家万达广场的Wi-Fi覆盖,面积达2200万平方米,北京通州万达广场是其中一家。

一位前万汇员工对21世纪经济报导表示:王健林的布局是这样的,利用线下消费场景,比如餐饮、文娱、购物、电影带动线上电商,完成电商平台的打造,同时通过优惠券、积分等拉动线下商家对接线上电商平台,形成生态,完成O2O布局。

首富游戏

去年三家同盟时,并未公布公司名字,被坊间戏称腾百万,分别表示腾讯、百度、万达,三家公司的创始人分别是马化腾、李彦宏、王健林,这三个都曾当选中国年度首富。正因为此,腾百万被称为首富的游戏。

阿里巴巴自成立之日起,挑战者层见叠出。百度、腾讯、万达三家公司都曾经进入电商,试图动摇马云在电商领域的垄断地位。以前他们是单独挑战马云的电商帝国,却从未成功。现在他们改弦更张,三名首富联手。

万达电商曾于2012年5月份组建,当时曾高调宣称其万人招聘计划。当时王健林将万达电商的方向定为向O2O发力,借助旗下商业地产等项目,将线下主营业务打包上线。但雷声大,雨点小,线下资产线上化并不是一件简单的事情,万达电商业务发展较为缓慢。

2013年末,万达上线的万达电商项目万汇,并上线万汇独立APP,继续延续初期定位的O2O模式,首期只与数家线下万达商场打通。尽管发展势头不错,但离挑战阿里的目标尚有距离。

百度于2007年成立电子商务事业部,前后曾有啊,随后有啊转型,推出主打优质正品的合资电商品牌乐酷天,实验失败后,乐酷天关闭,百度随后曾低调推出百度微购和百度购物,将重心移向垂直购物搜索引擎。用时七年,百度离电商主战场愈来愈远。

腾讯旗下电商平台包括购、拍拍、易迅等,在腾讯入股京东时被并入京东。腾讯目前在电商领域的布局主要在层面,曾于去年推出购物,可通过商场扫二维码回家下单。

三首富联手,50亿美元不是最大的想象空间,最大的想象空间是三家公司旗下的电商资源如何整合:万达电商有线下入口(万达商城)方面的优势,百度有搜索技术方面的优势,而则是最大的移动电商入口,线下入口+线上入口+电商搜索是三首富联手给予行业的想象空间。

更大的想象空间是,3首富联手,一定会推出与阿里巴巴不同的电商玩法。过往的竞争实践已证明,如果仍然以阿里巴巴的方式再进入电商,不可能强过阿里巴巴,那是一条死路。

2012年12月,王健林与马云在某电视台晚会上打赌。王健林宣称:电商再厉害,但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务,电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把:10年后,如果电商在中国零售市场占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿。

王健林似乎已认识到10年后电商将超线下,但未来上电商领域,王健林希望可与马云一拼。

现在王健林、李彦宏、马化腾三位中国首富联手,马云垄断电商的历史将会终结吗?

电商这盘棋

今年6月董策离职,截至目前,万达电商的CEO人选尚未肯定。

尽管王健林对万达电商寄予厚望,但万达电商发展其实不顺利:今年6月,董策宣布离职,自称回澳大利亚看望家人。早在2012年5月,万达电商开始组建,曾任Google总部电子商务技术部经理、阿里巴巴国际交易技术资深总监龚义涛出任万达电商总经理,8个月后,龚义涛离职。龚义涛身后,一大推万达电商高管离职。

一名前万汇员工对21世纪经济报导表示:万达的电商之路一直不顺,是体制的缘由。这种体制缘由体现在公司的各个方面,比如落实到管理方面,就是军事化管理。军事化管理对于传统企业来讲有效,乃至高效,但却是反互联逻辑的。

2013年王健林曾表示(与马云的)亿元赌局是个玩笑,这被媒体揣测为王健林已经事实上认输:未来的零售业是电商的时代。其实王健林还是愿赌不伏输,他认为万达可以裹挟线下资源逆袭线上。

有类似想法的不止王健林。苏宁的张近东,国美的黄光裕,都曾经相信线下可以逆袭线上,超越线上3C卖场京东商城。从2008年开始算起,3方恶战无数,美苏大战京东是行业最热闹的看点。曾有数次,京东都曾经被宣布准死刑:资金链断裂,离死亡不远。六年之后,京东成功上市,成为市值超过400亿美元的公司,远超美苏市值之和。

历史惊人地相似,黄光裕、张近东都曾是年度中国首富,结果是刘强东完成屌丝逆袭。

线下入口+线上入口+电商搜索是一个看似理想的模式,但这都是3家公司的核心资源,如何将三家公司的核心资源整合进新成立的电商团体,在中国互联发展历史上还没有发生过。

愿赌不伏输的王健林促进了反阿里联盟的形成:百度、万达、腾讯联手,在电商领域将有一定的想象空间,虽然想象离现实还有很远的距离,但最少在传播上可以形对马云的干扰。

2010年是中国互联行业的分水岭:互联行业进入合纵联横的战国时代,大家因为利益走到一起,也会由于利益而开战。谁是谁的朋友,谁是谁的敌人,往往在一夜之间发生逆转。

电商这盘棋,王健林的万达的很多思惟需要适应电商,适应用互联,这对万达来讲有相当大的挑战。

月经量多怎么调理
月经量多注意什么
月经有血块怎么回事儿
相关文章
  • 台湾所赠梅花鹿与长鬃山羊在大陆迎来第七冬
    台湾所赠梅花鹿与长鬃山羊在大陆迎来第七冬

    中新社威海11月22日电 (王娇妮)22日正值“小雪”节气,中国北方海滨城市威海室外低温已接近零摄氏度,定居威海刘公岛的台湾长鬃山羊和梅花鹿家族迎来了它们在大陆生活的第七个冬天。即使天气寒冷,台湾梅花鹿仍喜欢在户外活动。图为今年刚出生的小鹿“淘淘...

  • 新医疗产业联盟在清华启动
    新医疗产业联盟在清华启动

    新医疗产业联盟在清华启动NewMed新医疗论坛在清华大学举行新医疗产业联盟同期启动清华7月2日电 6月26日,由清华x-lab健康医疗创新中心和清华大学健康传播研究所主办的NewMed新医疗论坛在清华大学举行。论坛以创新X 互联X 资本为主题,邀请医疗健康产业机构和资本...

  • 省首届青少年公路自行车锦标赛8日举行
    省首届青少年公路自行车锦标赛8日举行

    省首届青少年公路自行车锦标赛8日举行( 07:28:50) 讯 ( 刘波) 省首届青少年公路自行车锦标赛12月8日至10日在千岛湖举行,这是继环千岛湖国际公路自行车赛后的又一重要赛事。据了解,本次锦标赛赛道全长50公里,途径浪川乡、姜家镇、界首乡、金峰乡等四个乡镇...

  • 塞内加尔现一例埃博拉死亡病例全国加强防范
    塞内加尔现一例埃博拉死亡病例全国加强防范

    过去一年来,埃博拉病毒在西非三国肆虐,塞内加尔基本上躲过了西非埃博拉疫情,只记录了1起死亡病例。可是医生说,虽然疫情已经基本得到控制,但塞内加尔仍然不可掉以轻心。据外媒报道,过去一年来,埃博拉病毒在西非三国肆虐,塞内加尔基本上躲过了西非...

  • 流通市值迈过20万亿元大关
    流通市值迈过20万亿元大关

    生存,还是死亡,这是个严肃问题。牛市,还是熊市,似乎也是个严肃问题。前一个问题是哈默雷特式的犹豫,后一个问题似佛家禅语:不是帆动,不是风动,是心动。这是我上周写的一段话,截稿时删了,因为觉得它和主题没有太大关系。对大多数散户来说,让其...

  • 斯科特湖人目前西部最差斯科特湖人队不会为3胜13负自杀
    斯科特湖人目前西部最差斯科特湖人队不会为3胜13负自杀

    斯科特坦承湖人西部最差 北京时间11月30日,据美国NBC报道,洛杉矶湖人队昨天在主场负于明尼苏达森林狼队,他们不仅遭遇4连败,并以3胜13负的糟糕战绩排名西部垫底。湖人主帅拜伦-斯科特对球队这样的表现感到十分不满,并在今天接受采访时承认湖人是目前...