Keep联合马蜂窝发布大数据报告北京东京

2019年05月15日 来源:

消费升级时期,当运动遇见旅行,能碰撞出甚么火花?

近日,运动科技品牌 Keep 联合全球旅游消费指南马蜂窝旅游发布《旅途中 APP 使用行为分析报告》。该报告基于 Keep 和马蜂窝两大平台大数据,辅助问卷调查抽样数据,全面解读了年轻旅行者在旅途中的运动行动。

数据显示,那些平时就有运动习惯的人,在旅途中仍然不忘运动,坚持运动的比例高达 54%。这些酷爱运动的人具有显著而独特的旅行习惯,运动甚至影响着他们的旅行决策。

旅途中坚持运动的人中,有一半的人会优先考虑带有健身房的酒店,但其中只有 41% 的人真的会去使用。整体来看,人们会缩短运动时间,56% 的人运动时长不足 30 分钟,39% 则会运动 30 至 60 分钟之间,只有 4% 的人能运动一个小时以上。从这些目标与执行之间的偏差可以看出,旅途中坚持运动很容易沦为空喊的口号。

数据也显示,仅有 19% 的人会在旅途中也控制饮食,另外 58% 的人会尽可能避开像油炸食品、甜品等不健康的食物,剩下 23% 的人认为美食是旅行的一部分,坚持运动也绝不能错过美食。

男女与不同年龄层在运动习惯的贯彻程度上都存在差异。细分来看,男性比女性更自律,80 后比 90 后更自律。在坚持运动的人数占比、运动时长和饮食控制等各项指标上,男性和 80 后分别高于女性和 90 后。

旅行中要求运动项目没有太高的装备和场地要求,最好还能游玩健身两不误,因此行走和跑步是旅途中最受欢迎的运动方式。

最受欢迎的境内慢跑城市是北京、上海、杭州、广州,境外最受欢迎的慢跑城市则是东京、新加坡、巴黎、洛杉矶。统计发现,人们在目的地日均跑步 40 分钟,平均消耗 365 千卡。

某种意义上,旅行通常意味着,脱离出日常规律的生活节奏,不再约束自己,轻松享受旅行地美食。这些似乎与运动所需要的自律、健康饮食相违背。但从 Keep 大数据报告结果来看,旅途中也坚持运动,并不少见。只不过,在节制健康饮食上,结果还有待提升。

看起来,运动正逐步成为一种生活方式,融入各个方面,旅行也不例外。

不久之前,Keep 宣布用户量突破 1.2 亿,运动数据超过 22 亿条,已是国内深受年轻用户喜爱的运动科技品牌。在此时,与马蜂窝合作推出大数据报告,正是 Keep 在用实际行动发挥运动行为数据价值最大化,实现跨行业合作共赢。

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